叶茂忠:有争议和欲望的特立独行者

时间:2019-01-27 13:22:36 来源:民和农业网 作者:匿名



微信:中国广告杂志(ID:chinaadvertising)已经成为中国广告业的象征,就像叶茂忠的上限一样,也是叶茂忠广告的方式。

老爷是一个有争议的人物。他是许多企业家的客人。他的客户总是来到这里,但他的广告方式在广告界并不是很受欢迎,他也受到了批评。

但是,叶茂忠没有改变他的广告信条。 20多年来,无论外界如何受到打扰,他仍然保持着自己的帽子,继续自己的行动。

1992年,邓小平南方谈判后,许多知识分子选择出海做生意。

在过去的20年里,许多海上广告商已经消失。叶茂忠是一位仍然活跃在前线的广告客户。他亲眼目睹了当地广告公司的生存裂缝,见证了民营企业的发展。

基层如何成功?在广告界,出现了残酷的增长势力。他们一路陪伴着中国民营企业,在这个充满活力的市场中,荆棘,荣耀和共同。

当我们回顾那段历史时,正在出现的是一个蓬勃发展的一年。

在这里,有一个名称,必须提到——叶茂忠。

在广告界,他为自己设定的高度不仅是广告的方式,也是他独特的自我营销方式。

“如果你去中国的县城,问那些做广告的人,谁也不知道叶茂忠?”这不是叶茂忠的嚣张气焰,广告业在整个经济中的比例还是小市场。他可以在一个小圈子中成名并进入公众视野,这在广告圈中也是另一种形式。

有一种观点认为,叶茂中成功的很大一部分就是他的勤奋。

1993年夏天,在上海一条狭窄的小巷里,叶茂忠困住了几个月,撒在手稿上,并写下了他未来的着名作品——《广告人手记》。

引用起来,叶茂忠已经写了25年的书。

明年,他的《广告人手记》第六次被修改。

叶茂忠——《广告人手记》在机场书店,你可以看到一本书,其标志性的化身处于一个显眼的位置。他擅长自我营销,这是许多本地广告商的常态。

在这一代广告主中,个人符号非常明显,人们羡慕广告大侠,而一个人就是公司的大LOGO。

在传统媒体,尤其是中央电视台寻求高密度投资的传播概念,有可能创造商业传奇。

在一个繁荣的世界的歌声中,广告人们充满热情,依靠敏锐的眼光和敢于战斗的精神,从一个人的灯杆指挥官开始,从平坦的选秀开始,走了十多年。

叶茂忠的自我营销方式非常特殊。他详细记录了他所做的客户和案件,并将其收集到书中并传播。

早在20世纪90年代初,叶茂忠就开始为《中国广告》杂志做出贡献,这种习惯一直持续到今天。

20世纪80年代和90年代,中国的广告理论非常稀缺,中国广告业在20世纪90年代迎来了创业浪潮。

当时,广告业甚至都没有法律。

业界许多事物的定义仍然很模糊,更不用说理论上的大头像了。

那时,中国的广告书籍和杂志很少。

该杂志《中国广告》成立于1981年,已经是第一个开放的杂志。

并且在1967年的美国海洋的另一边,菲利普。科特勒在营销界《营销管理》发表了圣经。

一系列经典营销书籍,包括《整合营销管理》,后来在台湾推出并翻译成中文繁体版。

许多大陆广告商正在阅读传统的中文词营销理论,走上广告之路。

叶茂忠曾经用一个词复制了营销灰皮书。

无论是在大学还是广告公司,广告商都渴望学习外国理论,以便找到适合中国市场的营销方法。

在这件事上,叶茂忠实践并坚持至今。

中国广告业复苏后,浪费时间。广告的起点非常低。

“但中国广告商的起点并不低。

像邵龙图先生一样,他是第一代广告商的代表。

他们开始考虑如何使广告更有效。它在一定程度上引领了行业,为中国广告业奠定了良好的基础。我受他的影响很大。

当叶茂忠年轻的时候,他得到了邵龙图先生的建议。在邵先生生病期间,他去了参观。那时,邵先生对他说:“尽管创意很难,但是我们还没有从创意和广告中获得快乐吗? ! “邵先生的话实际上是许多老广告商的声音。这可能是一次意外,但这是一次意外,但这也是因为一种纯粹和快乐的依恋。

叶茂忠的愿望叶茂忠喜欢思考,与顾客聊天,并对企业战略起到了重要作用。许多客户愿意为此付费。

“在广告界,没有人能超越叶茂忠的战略规划能力。

“叶茂忠并没有掩饰他对自己的肯定。”

“这个男人必须对自己有点内疚。

这是他曾经创造过的口号。

这是他个人的写照。

1968年,叶茂忠出生于江苏省泰州市一名水渔民。崔健是他的偶像。

第一个《一无所有》也播放了许多年轻人的声音,因为家庭和年龄,饥饿和贫困成为许多年轻人成长的基础。

叶茂忠也不例外。他出生时是一位艺术家,从不想成为一名艺术工作者。

叶茂忠是个大人物。 1989年,当他在台州电视台担任艺术家时,他意外地拍摄了春兰空调的第一个广告。

当他接到台湾领导人的电话时,他不明白电视广告的拍摄方式。

他当时的主要工作是绘制标牌,这是许多广告商最初所做的。

但他只是犹豫了,他接受了这份工作。

因此改写了命运。

“只要他们足够勇敢,中国在20世纪80年代和90年代的许多公司都可以形成。

叶茂忠说他自己测量过了。当时,中央电视台的广告只花了9天时间,市场可以做出回应。

他的总结无法想象,许多前中央电视台国王真的让公司变得更大。

但是,更多闷闷不乐并发财的公司似乎比国王更远。

很多人批评叶茂忠的广告是三斧,央视明星重演。

也许正是他对这种市场规则的敏锐认识加强了他的广告风格。叶茂忠在一定程度上采取了捷径,但从整体市场环境来看,这也是市场发展过程中从粗放型向高度竞争型发展的阶段,我国市场经济时代是40.在这一年中,如果你说原罪,这不是一厢情愿的想法。

争议在20世纪80年代和90年代是一个贬义词,人们会试图避免陷入这个圈子。

然而,随着时代的发展,人们会变得更加宽容,争议有时会成为一个角色标签。

“人类不会改变,中国文化也不会改变。”在2018年世界杯期间,叶茂忠选择了最终实施“冲突理论”,叶茂中和叶茂的中国广告争议极为激烈。

叶茂忠在很小的时候用两英尺来测量中国广阔的乡村。

他说,每当客户和我说他们的目标消费群体时,那些人就是面对自己的生活面孔。

“谁批评叶茂忠,他们真的经历过中国广阔的农村市场吗?”

当他这么说时,他似乎有点兴奋。

面对外界的疑惑,他有话要说:“有很多想法和广告,不是谈论人,不关心人,关心创作者本身。他们理解北上广深是中国。

在20世纪90年代,当宝洁在农村地区晋升时,叶茂忠是首席策划师。他为宝洁做了三年的农村推广活动,并且有无数的村庄在运行。

叶茂忠说:“中国有300个城市,2860个县城,4万多个乡镇,66万个村庄,有多少县城乡有办公室有书面创意的人?当我看到消费群体时,他们都活着面对我的面孔。

一个好的广告客户,就像一个好演员,谁就像谁,不喜欢自己,最强大的广告,广告的创作,即使你不喜欢它,但目标人群喜欢,这是最棒的。

“我鼓励广告客户与生活保持联系。”

许多广告客户住在上海淮海路(上海着名的街道)。这可以称为生命吗?更多的人,他们不是这样生活的。

从本质上讲,生活在一个县并不像在上海生活。““广告客户,如果你一直生活在一个大城市,很难有一个影响整个国家的想法。

叶茂忠认为,有时候更难以隐藏创造力。

总之,我可以说更有趣,更微妙,但我必须忍住,回收,我的口号,这样这位60岁的女士可以理解,这太棒了。

在叶茂中桃江路的顶层办公室,有一张十多米长的画桌。他花了很多时间在这里画他最喜欢的莲花。

在叶茂忠的世界里,雅是他的精神追求,粗俗是他做生意的方式。

“要有创意,很难学会说人。

“在他的广告词典中,它与4A不同。

他认为这也是一种更适合中国消费者的营销理论。

“现在很多本地广告公司的收费已超过4A。

叶茂忠认为,这是市场选择的结果。

在20世纪90年代,许多4A公司进入中国,带来了成熟的广告运营体系和营销理论,并带来了光环。那时,他们也看了很多本地广告商。

许多本地公司为4A服务感到自豪。

“在20世纪90年代,当地广告公司在争夺当地大客户方面处于非常不利的地位。现在它已经逆转。许多本地广告公司收费超过4A。现在,本地公司已经发展并进入了公平竞争的阶段。

叶茂忠说。

2017年,叶茂忠站在广州人民广场舞台的中心,讲述他的冲突理论,观众满满。

“我现在最大的愿望是学术理想。

“叶茂忠对我们说。

“《冲突》写这本书并不容易。我酝酿了这本书。我花了十多年时间,写作花了4年时间,共计35万字。

我现在正在学习。

对许多人来说,倾听可能是荒谬的。每个人都有责任和机会去做影响中国的营销理论。我认为这是我的最高理想,将更多同行聚集在一起,并能够绕道营销。

这也是我以这种方式做广告的最根本原因。

这种理论能否在中国发挥作用需要更多的企业验证。

“叶茂忠终于向我们描述了他的理想。

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